Absolut fait rimer nightlife et créativité

Cet automne, Absolut et Sid Lee donnent le coup d'envoi aux soirées Nights by Absolut, une série d’expériences uniques en leur genre qui injecteront une bonne dose de créativité dans la vie nocturne partout à travers le monde. En collaborant avec des artistes qui repoussent les limites dans leur domaine, la nuit sera la toile de fond de ces expériences artistiques auxquelles Absolut invitera le public à prendre part.

Pendant plus de quatre semaines, en septembre et en octobre, Absolut et Sid Lee donneront vie à ce nouveau chapitre de la campagne Transform Today à travers une série d'expériences inoubliables qui se déploieront dans certaines des plus grandes villes du monde, soit New York, Johannesburg, Berlin et Sao Paolo. D'autres événements auront lieu ailleurs dans le monde, invitant les gens à faire preuve de créativité pour transformer la nuit.

Faire de la nuit une expérience artistique

« Nights by Absolut n'est pas qu’une simple série de partys. Grâce à ces expériences, nous invitons des gens de partout à travers le monde à découvrir comment la créativité peut remettre la norme en question, amener la société à évoluer, et donner une nouvelle dimension à la nuit, caractérisée par l’expression artistique », explique Franz Drack, directeur des expériences chez Absolut. « L'an dernier, nous avons lancé la plateforme Transform Today avec la conviction que l'avenir n'est pas tracé d’avance, et que c’est nous qui le créons. Nights by Absolut nous permet de faire vivre ce message à travers des expériences artistiques. »

Le contenu relatif aux événements Nights by Absolut sera capturé par la célèbre réalisatrice de Prettybird, Melina Matsoukas, qui travaillera de concert avec Sid Lee pour illustrer cette rencontre entre créativité et vie nocturne à travers une série narrative.

Grande première à New York

Les « Nuits » ont été lancées en grandes pompes la semaine dernière. Pour l’occasion, Sid Lee, Vice Media et Absolut ont uni leurs forces pour faire des rives de Brooklyn le club le plus vivant au monde. L’espace d’une nuit, les quais de Brooklyn et le paysage new-yorkais sont devenus le théâtre d’un rendez-vous festif et grandiose. Des artistes de renom ont été invités à transformer la vie nocturne en y injectant leur créativité pour donner lieu à des expériences uniques. Évidemment, des cocktails exclusifs d’Absolut – et une foule de gens – étaient au rendez-vous. Le tout a pris place dans un décor futuriste signé Vita Motus, avec pour trame de fond une vue imprenable sur New York. Les invités ont même eu droit à une performance-surprise de DJ Zedd, lauréat d’un prix Grammy.

Parcourez la galerie ci-dessous pour voir les images du premier des quatre événements prévus, et restez à l'affût pour plus d'informations sur les trois soirées à venir.