Connaissez-vous les ingrédients d’une potion magique… euh, pardon, d’une campagne saisonnière légendaire? Alex Bernier, directeur exécutif de création, et Chris Jones, directeur de création, nous concoctent ça avec une bonne dose de confiance, un zeste de patience et un soupçon de… cadavre?

Tout a commencé en 2016. Loto-Québec, fidèle partenaire de l’agence, nous lançait le défi suivant : promouvoir un billet à gratter sur le thème de The Walking Dead. Le duo s’est alors empressé de mettre son plan machiavélique à exécution. Il dépose des bocaux remplis de doigts artificiels sur le comptoir de certains dépanneurs.

Cette fièvre zombiesque s’est emparée de tout le Québec. C’est ainsi qu’est née une série de campagnes d’Halloween plus terrifiantes les unes que les autres.

L’équipe a décidé de pousser le concept encore plus loin l’année suivante. Comment? En manipulant les caméras de surveillance de 5 000 dépanneurs. Baptisée Caméras d’insécurité, cette activation a été diffusée sur les écrans de Loto-Québec (oui, oui, ces cossins bruyants à la caisse des dépanneurs). Le concept : remplacer, à la tombée de la nuit, les paisibles messages publicitaires de Loto-Québec par des images truquées de caméra de surveillance montrant un zombie effrayant un client près du frigidaire à bières.

« On craignait que ça ne pogne pas et que personne n’y croie. Mais les gens ont vraiment mordu à l’hameçon… un peu trop même », explique Christopher Jones.

Le canular a fait tellement peur qu’il a fallu y mettre fin plusieurs jours avant l’Halloween.

Et Loto-Québec, tannée des farces de Sid Lee, a fini par se tourner vers une autre agence concurrente.

Vous y avez cru, hein? On vous a bien eus!

Activités paranormales 

Au fil des années, nous avons eu la chance de créer sur plusieurs initiatives horrifiantes. Projeter des images d’araignées géantes sur un bâtiment de la rue Sainte-Catherine, ou même engager un zombie (pas un vrai, là) pour effrayer les passants depuis l’intérieur d’une colonne Morris. Pour donner vie à ce coup de pub, l’agence s’est démenée pour engager une personne qui a travaillé sur le film Guerre Mondiale Z et aussi sur la fameuse série The Walking Dead.

Pour créer la publicité la plus terrifiante de l’histoire, Chris et Alex ont décidé de s’associer à l’agence de production Blood Brothers. « On a vraiment mis toute notre confiance en eux », se souvient le duo. De cette collaboration est née l’idée des Dépanneurs fantômes. Un concept à glacer le sang qui consistait à diffuser, sur les réseaux sociaux, de fausses images de surveillance montrant des rayons de dépanneurs en proie à des phénomènes paranormaux. Ces vidéos n’ont pas manqué d’attirer l’attention des stations de radio locales, des utilisateurs de Twitch… et même d’une chaîne de nouvelles. La campagne a généré 400 000 vues, de manière complètement organique. Le tout avec un budget exorbitant de 0 $.

La chance sourit à ceux qui n’ont pas froid aux yeux 

Pour l’équipe d’Alex et de Chris, cette campagne doit son succès au lien de confiance établi avec le client au fil de leurs nombreuses années de collaboration, et au courage de ce dernier. C’est ce qui a donné au duo le champ libre pour explorer et repousser les limites du possible.

Et qu’on se le dise : Halloween est le moment parfait pour expérimenter. Même si la frontière est mince, les gens sont de plus en plus friands d’expériences abstraites, créatives et sortant de l’ordinaire. « Rares sont les clients qui investissent dans des campagnes saisonnières. Mais comme on peut le voir, le potentiel est immense », ajoute Alex. Les gens adorent la fête d’Halloween, et les marques qui se prêtent au jeu ont beaucoup à gagner.