Les publicités du Super Bowl 2022 étaient pleines d’humour, alors que les spécialistes du marketing tentent d’alléger la fatigue quotidienne avec du divertissement, ce qui est un changement drastique des deux dernières années lors desquelles les marques se positionnaient face à la pandémie, aux mouvements de justice raciale et à l’année électorale. Cette année, il semble que ces spécialistes ne voulaient pas se rapprocher de la politique ou des enjeux qui pouvaient être perçus comme étant controversés.
La génération Z, élevée sur l’humour absurde, raffole du divertissement et du marketing qui ne craint pas d’être bizarre. Ces derniers temps, il semble que plus c’est ludique et arbitraire mieux c’est. 77 % des Gen Z ont déclaré que les publicités dont ils ont tendance à parler avec leurs amis sont drôles, suivi de 59 % qui réagissent à celles qui sont inattendues et aléatoires.
La majorité de la génération Z a grandi en regardant des émissions comportant un humour surréaliste. Ces émissions adoptaient le ridicule et portaient peu d’attention aux normes traditionnelles de divertissement pour enfant (comme : Family Guy, Rick and Morty, Twitch streaming, etc.) et les Gen Z entrent maintenant dans le divertissement pour adultes avec ces attentes.
Ces jeunes consommateurs ne sont pas seulement des connaisseurs en marketing, ils ont tout vu. En ce moment, le contenu surréaliste, insensé et absurde est une catégorie de ce qui les prend encore par surprise et les fait parler, et nous connaissons tous l’importance de la viralité.