Open Canvas

Deux villes, 53 grands artistes, un seul cri de ralliement : Transform Today. Afin d’initier le public américain à la plateforme mondiale d’Absolut, Sid Lee – de concert avec une communauté d'artistes de renom – a développé Open Canvas, un projet d'art public qui a permis de transformer deux quartiers de New York et de San Francisco en œuvres d’art immersives.

Défi

Pendant des décennies, Absolut a profité d'une forte notoriété et d’un bon capital de sympathie. Or, en 2013, la marque avait considérablement perdu de sa pertinence auprès d’une nouvelle génération de consommateurs qui percevaient Absolut comme un choix par défaut, et qui étaient devenus insensibles à son marketing de masse.

Transformation

Partant du constat que, pour les jeunes de la génération Y, l'expérience est plus motivante que la publicité, Sid Lee a développé Transform Today, une plateforme mondiale expérientielle qui célèbre le pouvoir transformateur de l'art.

Grâce à la collaboration de Sid Lee et de son collectif d'artistes, le projet Open Canvas a offert aux artistes une vitrine où exprimer leur créativité, et a permis de transformer des quartiers – des poteaux aux bancs en passant par les vitrines – en œuvres d’art uniques et inspirantes.

Impact

7,5 MM de vues.
103 MM d’impressions dans la presse (New York Times, San Francisco Chronicle, etc.).
100 MM d’impressions dans les médias sociaux.
Plus de 280 000 spectateurs ont assisté à Open Canvas et à des événements Absolut.
Mais surtout, Open Canvas a fait honneur à la vision de la marque en démontrant que la créativité est le plus puissant outil de transformation qui soit.