Tune

Afin de lancer la toute dernière innovation d’Absolut, Tune – une fusion de vin blanc mousseux et de vodka – Sid Lee s’est inspirée du renouveau de la scène vogue de New York pour célébrer l’esprit de ce produit éclatant tout en poursuivant l’engagement de longue date d’Absolut envers la communauté LGBT. À l’occasion du lancement, nous avons collaboré avec Icona Pop pour créer le vidéoclip officiel de la chanson All Night.

Défi

La catégorie de la vodka aux États-Unis connaît des innovations chaque jour (environ 200 par an). Par conséquent, le marché est devenu extrêmement encombré. Les approches traditionnelles en matière de publicité ne permettent plus de rejoindre la cible d'Absolut, soit la génération Y.

Transformation

Nous avons adopté une stratégie culturelle pour le lancement de notre produit, en articulant l’ensemble de notre approche autour d’un vidéoclip. En nous associant avec Icona Pop, nous avons réussi à promouvoir le lancement de Tune tout en générant un attrait viral pour le vidéoclip de marque. Une vidéo en coulisse accompagnait le vidéoclip. Des formats imprimés ont également été conçus afin de promouvoir le lancement en magasin et à travers les médias de masse.

Impact

+ de 7, 2 millions de vues sur YouTube

La vidéo a fait parler d’elle dans de grands organes de presse tels que Slate, Billboardet Perez Hilton